Nová vizuální identita Skiareálu Špindlerův Mlýn
Skiareál Špindlerův Mlýn prochází proměnou.
Spolu s tím, jak se náš areál rozvíjí a roste – ať už jde o propojování jednotlivých středisek, modernizaci lanovek a zasněžování, nebo rozšiřování služeb pro návštěvníky – jsme se rozhodli obnovit i naši vizuální podobu.
Nové logo a vizuální styl odráží to, čím dnes Skiareál je: moderní, dynamické a přátelské středisko uprostřed Krkonoš, které si drží respekt k horám a zároveň se dívá dopředu
Změna se týká loga, barevné palety i celkového grafického stylu, se kterým se budete setkávat na webu, sociálních sítích, informačních materiálech i přímo ve středisku – na skipasech, značení sjezdovek nebo mapách areálu.
Za návrhem nové identity stojí studio OBA Creators, které pro nás vytvořilo koncept odrážející charakter Krkonoš i budoucí směřování Skiareálu v propojení jednotlivých středisek.
Nová vizuální identita se oficiálně spouští 8. září 2026 a vy můžete být u toho: Představení proběhne v depu spodní stanice lanovky innogy line Svatý Petr od 17:00.
Nová identita neznamená konec toho, co máme rádi na Skiareálu Špindlerův Mlýn dnes – jen novou tvář pro další kapitolu.
Nová vizuální identita reprezentuje hodnoty a charakteristiku střediska.
Přináší modernizaci a sjednocení vizuálního stylu podle nejnovějších trendů s důrazem na nadčasovost. Zajišťuje jasnou rozpoznatelnost a snadnou identifikaci se střediskem, přičemž je navržena pro konzistentní použití napříč všemi kanály a médii.
Ve slově "Špindlerův" je klíčová spojka IN – „v". Symbolicky propojuje obě strany a zároveň funguje jako silný copywritingový motiv: v rytmu hor, v srdci přírody, v klidu, v oblacích. Litera N je tvořena jako negative space – inverzní prostor mezi písmeny I a D, který vizuálně zdůrazňuje, že Špindlerův Mlýn leží přímo v srdci Krkonoš. Zářez litery N má půdorysný tvar dveří, což symbolizuje bránu do střediska, prostoru plného nevšedních zážitků a objevování.
Jedna identita pro celý Špindlerův Mlýn
Nová vizuální identita Skiareálu Špindlerův Mlýn nezůstává jen u lyžařského střediska. Naším cílem je propojit vizuální jazyk napříč celým Špindlerovým Mlýnem – tak, aby návštěvníci i místní vnímali destinaci jako jeden celek, ať už přijedou lyžovat, na výlet, nebo si jen užít horský klid.
Do nové identity se proto zapojují i další subjekty působící ve Špindlerově Mlýně, mimo jiné Město Špindlerův Mlýn, informační centra, turistické a sportovní organizace i partneři z řad místních podnikatelů. Společně budujeme jednotný vizuální styl, který spojí komunikaci celé destinace.
Cílem je, aby Špindlerův Mlýn působil navenek jednotně a srozumitelně – jedna destinace, jeden příběh, jedna vizuální řeč, i když za jednotlivými službami stojí různé subjekty.
Věříme, že tento krok pomůže nejen návštěvníkům se snáz orientovat, ale i posílí Špindlerův Mlýn jako značku, na kterou budeme všichni – Skiareál, Město i naši partneři – hrdí.